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  1. 2009.12.13 배너광고의 표절 사례




09.12.13일자 네이버 브랜딩 보드에 걸려있는 배너광고다.

배너를 클릭하면 오즈 페스티발 이라는 게임 업체의 이벤트 페이지로 연결된다.

광고의 배경을 실사로 처리해 작은 박스 속에 들어가있는 모습의 배너.

뭔가 특이한 소재라는 생각이 들었다.

근데 가만히 보니 2009년 칸광고제 사이버 라이온 부문에서 수상한 배너와 꼭 같은 소재라는 것을 알 수 있다.


왼쪽 이미지가 오즈 페스티발 광고, 오른쪽 이미지가 axion이라는 은행의 'banner concert'의 광고이다.

TVC쪽에도 해외광고의 소재를 카피한 것들이 많이 보이는데 디스플레이 애드도 예외는 아닌가보다.

레퍼런스로 시작된 아이데이션이 바로 제작물로 이어진 매우 좋지 못한 사례다.

가끔 어디까지가 레퍼런스고 어디까지가 표절인지 그 구별이 모호할 때가 많다.


어떤 에이젼시에서 만든 제작물인지는 모르겠지만 창작의 고통을 알기에

마냥 비난할 수는 없다는 것이 자뭇 씁쓸하다.

그럼에도 불구하고 original 캠페인은 매우 훌륭하기에 잠깐 소개하겠다.

(잠시만 기다리시면 아래 빈칸에 배너가 보입니다.)



위의 top배너 말고도 side배너 등 여러가지 형태로 제작되었다.

모두 작은 상자 안에서 꾸겨져 노래를 부르는 모습의 비디오와 오디오가 담긴 리치배너다.


이 캠페인은 Axion이라는 은행이 젊은 음악가를 후원하는 CSR 캠페인의 일환으로 제작되었다.

myspace에서 인기있는 젊은 음악가를 몇 팀 선정해 저렇게 작은 상자 속에 연주하는 모습을 배너로 제작한다.

배너를 타고 들어가 즉석 투표를 통해 인기있는 뮤지션의 뮤직 비디오를 제작해준다.

그 결과 6만8천건의 임프레션을 기록했다.

작은 상자에서 연주하는 메이킹 필름과 캠페인 전체를 소개하는 동영상을 하단에 첨부한다.

1분 정도 부터 나오는 촬영 장면이 압권이다.





Posted by 최규청